Александр Смирнов предлагает Вам запомнить сайт «Зеркало дня»
Вы хотите запомнить сайт «Зеркало дня»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Свежие новости. События. Факты.

Обсуждаемое
Саакашвили пошел ва-банк: или грудь в крестах – или голова в кустах

Саакашвили пошел ва-банк: или грудь в крестах – или голова в кустах

Есть анекдот. Группа индейцев отправилась в набег на селение бледнолицых. И пропала. Нет их – день, другой, третий... Только через две недели вернулись в сто

Андрей Смирнов 20 окт, 08:22
+4 7
"Позорное" селфи с Лавровым и "безумный сыровар"

"Позорное" селфи с Лавровым и "безумный сыровар"

От чего бомбит у либералов... Позволю себе отвлечь вас от наблюдений за событиями в украинском ебанариуме и переключу внимание на поборников либерализма и

Андрей Смирнов 17 окт, 18:51
+25 4
Зеркало для предателя. Юлия Витязева

Зеркало для предателя. Юлия Витязева

Прочла забавный пост у Бабченко. Дескать, нападки на режиссёра сериала «Спящие» — это не травля. Травля — это сам сериал. Цитата: Сериал «Спящие» — это име

Андрей Смирнов 18 окт, 14:04
+25 5
Бои невидимого фронта. В прицеле — Крым. Константин Кеворкян

Бои невидимого фронта. В прицеле — Крым. Константин Кеворкян

В Крыму отправлен в отставку председатель Государственного комитета по делам межнациональных отношений и депортированных граждан Республики Крым Заур Смирнов

Андрей Смирнов 18 окт, 00:15
+21 9
Пустыня полна женихов

Пустыня полна женихов

Караулова подала жалобу в ЕСПЧ 16.10.2017 22:23Сергей Чернобай00218Views http://anna-news.info/karaulov... Европейский суд по правам человека (ЕСПЧ)

Андрей Смирнов 17 окт, 15:03
-126 46
Обсуждаемое
Саакашвили пошел ва-банк: или грудь в крестах – или голова в кустах
Андрей Смирнов 20 окт, 08:22
+4 7
"Позорное" селфи с Лавровым и "безумный сыровар"
Андрей Смирнов 17 окт, 18:51
+25 4
Зеркало для предателя. Юлия Витязева
Андрей Смирнов 18 окт, 14:04
+25 5

Люди

5335 пользователям нравится сайт daymirror.ru

Татьяна Воеводина. Нобелевка за «экономику идиотизма»: платить за то, что мы видали в гробу

развернуть

Татьяна Воеводина. Нобелевка за «экономику идиотизма»: платить за то, что мы видали в гробу

Нобелевскую по экономике за 2017 год получил американец Ричард Талер за «вклад в поведенческую экономику», изучающую влияние социальных и эмоциональных факторов на принятие экономических решений.

В чем тут суть дела. Каждый торговец знает: экономическое поведение современного человека не только не рационально, но часто противоположно рациональному. Если, конечно, за рациональное принять некий умозрительный эрзац.

Экономический человек, герой экономической науки – это вымышленный робот, который имеет всю информацию о рынке и предпочитает всегда более дешёвое более дорогому. Он вполне осознаёт свои потребности и ищет способы удовлетворить их наиболее рациональным образом.

Возможно, в XIX веке, когда родилось это представление, всё так и обстояло. Но сегодня всё не так.

Сегодня чтобы увеличить продажи, надо зачастую не снизить, а повысить цены. Тогда покупателю твой в сущности не нужный никому товар имеет шанс показаться более ценным – и оттого более желанным. Каждый профессионал торговли это знает.

Сегодня островки рационального экономического поведения сохранились только в самом низком сегменте рынка – среди тех, кого офисный планктон пренебрежительно зовёт «нищебродами», страшно боясь оказаться среди них. Да, бедная пенсионерка выбирает сметану или байковый халат достаточно рационально. Но поднимитесь на ступеньку выше, туда где денег побольше и физиономии поглаже – там этого рацио уже меньше. А в верхних сегментах – и почти нет.

Что же и когда мы покупаем?

Современный потребитель платит всё в меньшей степени за товар или услугу – покупая в первую очередь прирост своей самооценки. Уважение покупает – а больше самоуважение, потому что другим-то на него в высшей мере наплевать, у них своих забот хватает.

Главнейшая потребность и одновременно мучительная нехватка современного горожанина – это собственная значимость. Современный человек всё чаще ощущает себя пылью, гонимой ветром. Профессии у него обычно нет, только диплом. Он – офисный сиделец (если повезёт) или продавец какой-нибудь муры, одно слово: прекариат – помесь пролетариата с precarious (хрупкий, ненадёжный).

И современный рынок даёт ему суррогат надёжности и собственной значимости – бренд. Сегодня брендируется буквально всё: от швабры до района проживания. Если торговец смог раскрутить свой бренд, т.е. внушить потребителю, что пользоваться этим надо, что все успешные люди этим пользуются – бедолага откроет кошелёк и купит всё, что пожелают ему вдуть. Именно поэтому операторы рынка предпочитают вкладываться больше в бренд, чем в реальный товар. И ощущение, что товар – всё более превращается в докучный придаток к бренду.

Вы, читатель, не такой? Вы покупаете рационально? Это замечательно! А вот моя знакомая, топ-менеджер иностранной компании, запрещает мужу покупать что-либо в «Пятёрочке», которая, как назло, у них под боком, а велит отовариваться в «Азбуке вкуса». Она вроде бы и понимает, что гречка или молоко там и тут одинаковые, но, платя в полтора раза больше в престижном супермаркете, она повышает свою самооценку.

Зачем ей это надо? Наверное, чтобы как-то скомпенсировать то, что улетучилось из жизни в погоне за ее экономической составляющей. Об этом тягостно и страшно думать, и она платит этой магазинной наценкой за свою маленькую анестезию.

Может ли экономическое поведение вновь стать рациональным?

Только в двух случаях.

Во-первых, если человечество окажется в условиях острой нехватки потребительских товаров. Буханка хлеба или тёплый ватник удовлетворяют самые базовые нужды человека. Когда на дворе война или подобные ей катаклизмы – тут уже не до брендов.

Во-вторых, если люди вдруг откажутся от потребительской чумы. Ну, то есть, говоря высокими словами, если будут искать Царства Божия и правды на своей земле, где можно жить всласть и взахлеб в любви друг к дружке – а не способа отхватить престижную тачку.

Но пока иррациональное в экономическом поведении – это очень практичная и актуальная научная тема. Потому за неё и дают Нобелевские премии.
➡ Источник: https://publizist.ru/blogs/109899/20666/-


Опубликовал Андрей Смирнов , 10.10.2017 в 23:27

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Ляксандрович Ольха
Ляксандрович Ольха 11 октября, в 01:46 Спасибо автор......... Текст скрыт развернуть
0
Людмила Редько
Людмила Редько 11 октября, в 09:35 С нобелевской премией вообще что-то неладно - дают преимущественно американцам, а премии мира и литературы вообще черт знает кому и за что . Я склоняюсь к тому, что правы злые языки и денег Нобеля давно уже нет. Деньги дают амеры и шведская академия как попки дают премии тем, кому скажут Текст скрыт развернуть
2
Михаил Шпринц
Михаил Шпринц 11 октября, в 11:06 Поставить подобного нобелевского лауреата руководить крупным магазином. Разрешить внедрять в жизнь его идеи. Через год подвести итого. Если разорился - забрать нобелевку, если поднял продажу, то заплатить еще одну. Текст скрыт развернуть
0
Сергей Бунцов
Сергей Бунцов 11 октября, в 12:54 Примитивные около экономические рассуждения не заслуживают нобелевской премии. Текст скрыт развернуть
1
александр иванов
александр иванов 11 октября, в 21:11 НОБЕЛЬ к премии по экономике не имеет никакого отношения, ее придумали пиндосы, для того, чтобы разрушить прежний экономический миропорядок и построить то, что мы имеем сейчас. И это им превосходно удалось, ведь 90% всех лауреатов в этой номинации (с которыми не поспоришь) это англосаксы, и они своими "научными" трудами доказали, что т.н. либеральная теория, самая правильная и единственная (по которой, кстати, США не живут, но навязывают всему остальному миру) Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 5
Комментарии Facebook
Запомнить

Facebook Like Box

Блог
Саакашвили пошел ва-банк: или грудь в крестах – или голова в кустах

Саакашвили пошел ва-банк: или грудь в крестах – или голова в кустах

Есть анекдот. Группа индейцев отправилась в набег на селение бледнолицых. И пропала. Нет их – день, другой, третий... Только через две недели вернулись в сто

Андрей Смирнов 20 окт, 08:22
+4 7
Половина новых кредитов идет на погашение старых задолженностей

Половина новых кредитов идет на погашение старых задолженностей

Кредит – кандалы XXI века 54% новых кредитов, что берут граждане идут на погашение долгов по другим кредитам. Такие данные актуальны за последние восемь месяце

Богомол Юрий 19 окт, 22:28
0 0
Смена галса

Смена галса

Фото: Sergey Kamshylin / shutterstock.com Последние недели стали для украинской политики на европейском направлении временем сплошных потерь.

Андрей Смирнов 19 окт, 11:41
+4 0
Зеркало для предателя. Юлия Витязева

Зеркало для предателя. Юлия Витязева

Прочла забавный пост у Бабченко. Дескать, нападки на режиссёра сериала «Спящие» — это не травля. Травля — это сам сериал. Цитата: Сериал «Спящие» — это име

Андрей Смирнов 18 окт, 14:04
+25 5
Бои невидимого фронта. В прицеле — Крым. Константин Кеворкян

Бои невидимого фронта. В прицеле — Крым. Константин Кеворкян

В Крыму отправлен в отставку председатель Государственного комитета по делам межнациональных отношений и депортированных граждан Республики Крым Заур Смирнов

Андрей Смирнов 18 окт, 00:15
+21 9

Универсальный блок

Последние комментарии

Михаил Медников
Извините, "ужившемуся".
Михаил Медников Саакашвили пошел ва-банк: или грудь в крестах – или голова в кустах
Михаил Медников
Валентин Круглый
Вячеслав Федчук
Вячеслав Яшин
stanislav matveev
Этот что ли???
stanislav matveev Саакашвили пошел ва-банк: или грудь в крестах – или голова в кустах
Блог
Саакашвили пошел ва-банк: или грудь в крестах – или голова в кустах
Андрей Смирнов 20 окт, 08:22
+4 7
Половина новых кредитов идет на погашение старых задолженностей
Богомол Юрий 19 окт, 22:28
0 0
Смена галса
Андрей Смирнов 19 окт, 11:41
+4 0