Александр Смирнов предлагает Вам запомнить сайт «Зеркало дня»
Вы хотите запомнить сайт «Зеркало дня»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Свежие новости. События. Факты.

Обсуждаемое
Неслыханная простота: опознаватель «свой-чужой» в современной политике

Неслыханная простота: опознаватель «свой-чужой» в современной политике

Обстановка накалилась и вместе с тем крайне упростилась. Нет больше теней и полутеней, расчехление и размежевание идет по всем фронтам. Задаешь любому небольшо

Андрей Смирнов 14 дек, 17:14
+1 3
Бог не зря Америке дал Трампа

Бог не зря Америке дал Трампа

Очень смелый, настойчивый и при том по-своему скромный президент в США. Смелый, потому что совсем не боится дураком показаться. Настойчивый - не умолкает. И точно

Андрей Смирнов 13 дек, 19:27
+16 3
Проект «ЗЗ». Россией будут править Высший военный совет и ФСБ

Проект «ЗЗ». Россией будут править Высший военный совет и ФСБ

История будущего, которую прилежно изучают западные аналитики, установила: Россией в ближайшие годы лет будет править не лично Путин и не его ставленник, назначен

Андрей Смирнов 13 дек, 16:38
-37 19
Обсуждаемое
Неслыханная простота: опознаватель «свой-чужой» в современной политике
Андрей Смирнов 14 дек, 17:14
+1 3
Бог не зря Америке дал Трампа
Андрей Смирнов 13 дек, 19:27
+16 3
Проект «ЗЗ». Россией будут править Высший военный совет и ФСБ
Андрей Смирнов 13 дек, 16:38
-37 19

Люди

5337 пользователям нравится сайт daymirror.ru

Татьяна Воеводина. Нобелевка за «экономику идиотизма»: платить за то, что мы видали в гробу

развернуть

Татьяна Воеводина. Нобелевка за «экономику идиотизма»: платить за то, что мы видали в гробу

Нобелевскую по экономике за 2017 год получил американец Ричард Талер за «вклад в поведенческую экономику», изучающую влияние социальных и эмоциональных факторов на принятие экономических решений.

В чем тут суть дела. Каждый торговец знает: экономическое поведение современного человека не только не рационально, но часто противоположно рациональному. Если, конечно, за рациональное принять некий умозрительный эрзац.

Экономический человек, герой экономической науки – это вымышленный робот, который имеет всю информацию о рынке и предпочитает всегда более дешёвое более дорогому. Он вполне осознаёт свои потребности и ищет способы удовлетворить их наиболее рациональным образом.

Возможно, в XIX веке, когда родилось это представление, всё так и обстояло. Но сегодня всё не так.

Сегодня чтобы увеличить продажи, надо зачастую не снизить, а повысить цены. Тогда покупателю твой в сущности не нужный никому товар имеет шанс показаться более ценным – и оттого более желанным. Каждый профессионал торговли это знает.

Сегодня островки рационального экономического поведения сохранились только в самом низком сегменте рынка – среди тех, кого офисный планктон пренебрежительно зовёт «нищебродами», страшно боясь оказаться среди них. Да, бедная пенсионерка выбирает сметану или байковый халат достаточно рационально. Но поднимитесь на ступеньку выше, туда где денег побольше и физиономии поглаже – там этого рацио уже меньше. А в верхних сегментах – и почти нет.

Что же и когда мы покупаем?

Современный потребитель платит всё в меньшей степени за товар или услугу – покупая в первую очередь прирост своей самооценки. Уважение покупает – а больше самоуважение, потому что другим-то на него в высшей мере наплевать, у них своих забот хватает.

Главнейшая потребность и одновременно мучительная нехватка современного горожанина – это собственная значимость. Современный человек всё чаще ощущает себя пылью, гонимой ветром. Профессии у него обычно нет, только диплом. Он – офисный сиделец (если повезёт) или продавец какой-нибудь муры, одно слово: прекариат – помесь пролетариата с precarious (хрупкий, ненадёжный).

И современный рынок даёт ему суррогат надёжности и собственной значимости – бренд. Сегодня брендируется буквально всё: от швабры до района проживания. Если торговец смог раскрутить свой бренд, т.е. внушить потребителю, что пользоваться этим надо, что все успешные люди этим пользуются – бедолага откроет кошелёк и купит всё, что пожелают ему вдуть. Именно поэтому операторы рынка предпочитают вкладываться больше в бренд, чем в реальный товар. И ощущение, что товар – всё более превращается в докучный придаток к бренду.

Вы, читатель, не такой? Вы покупаете рационально? Это замечательно! А вот моя знакомая, топ-менеджер иностранной компании, запрещает мужу покупать что-либо в «Пятёрочке», которая, как назло, у них под боком, а велит отовариваться в «Азбуке вкуса». Она вроде бы и понимает, что гречка или молоко там и тут одинаковые, но, платя в полтора раза больше в престижном супермаркете, она повышает свою самооценку.

Зачем ей это надо? Наверное, чтобы как-то скомпенсировать то, что улетучилось из жизни в погоне за ее экономической составляющей. Об этом тягостно и страшно думать, и она платит этой магазинной наценкой за свою маленькую анестезию.

Может ли экономическое поведение вновь стать рациональным?

Только в двух случаях.

Во-первых, если человечество окажется в условиях острой нехватки потребительских товаров. Буханка хлеба или тёплый ватник удовлетворяют самые базовые нужды человека. Когда на дворе война или подобные ей катаклизмы – тут уже не до брендов.

Во-вторых, если люди вдруг откажутся от потребительской чумы. Ну, то есть, говоря высокими словами, если будут искать Царства Божия и правды на своей земле, где можно жить всласть и взахлеб в любви друг к дружке – а не способа отхватить престижную тачку.

Но пока иррациональное в экономическом поведении – это очень практичная и актуальная научная тема. Потому за неё и дают Нобелевские премии.
➡ Источник: https://publizist.ru/blogs/109899/20666/-


Опубликовал Андрей Смирнов , 10.10.2017 в 23:27

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Ляксандрович Ольха
Ляксандрович Ольха 11 октября, в 01:46 Спасибо автор......... Текст скрыт развернуть
0
Людмила Редько
Людмила Редько 11 октября, в 09:35 С нобелевской премией вообще что-то неладно - дают преимущественно американцам, а премии мира и литературы вообще черт знает кому и за что . Я склоняюсь к тому, что правы злые языки и денег Нобеля давно уже нет. Деньги дают амеры и шведская академия как попки дают премии тем, кому скажут Текст скрыт развернуть
2
Михаил Шпринц
Михаил Шпринц 11 октября, в 11:06 Поставить подобного нобелевского лауреата руководить крупным магазином. Разрешить внедрять в жизнь его идеи. Через год подвести итого. Если разорился - забрать нобелевку, если поднял продажу, то заплатить еще одну. Текст скрыт развернуть
0
Сергей Бунцов
Сергей Бунцов 11 октября, в 12:54 Примитивные около экономические рассуждения не заслуживают нобелевской премии. Текст скрыт развернуть
1
александр иванов
александр иванов 11 октября, в 21:11 НОБЕЛЬ к премии по экономике не имеет никакого отношения, ее придумали пиндосы, для того, чтобы разрушить прежний экономический миропорядок и построить то, что мы имеем сейчас. И это им превосходно удалось, ведь 90% всех лауреатов в этой номинации (с которыми не поспоришь) это англосаксы, и они своими "научными" трудами доказали, что т.н. либеральная теория, самая правильная и единственная (по которой, кстати, США не живут, но навязывают всему остальному миру) Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 5
Комментарии Facebook
Запомнить

Facebook Like Box

Универсальный блок

Блог
В ДНР заявили, что могут начать поставки летального оружия в украинские регионы

В ДНР заявили, что могут начать поставки летального оружия в украинские регионы

Фото: DmyTo / Shutterstock.com В ответ на решение Канады поставлять Киеву летальное оружие Донецкая народная республика может начать поставки такового в д

Андрей Смирнов 14 дек, 20:41
0 0
35 раз, когда кто-то просто нажал на кнопку фотоаппарата — и получился шедевр!

35 раз, когда кто-то просто нажал на кнопку фотоаппарата — и получился шедевр!

Возможно, вы не лучший фотограф в мире, но иногда все во Вселенной складывается так четко, что вам нужно только нажать на кнопку спуска и запечатлеть момент. Так

Андрей Смирнов 14 дек, 19:06
+4 0
Неслыханная простота: опознаватель «свой-чужой» в современной политике

Неслыханная простота: опознаватель «свой-чужой» в современной политике

Обстановка накалилась и вместе с тем крайне упростилась. Нет больше теней и полутеней, расчехление и размежевание идет по всем фронтам. Задаешь любому небольшо

Андрей Смирнов 14 дек, 17:14
+1 3
Станет ли Украина одним из "штатов" Евросоюза

Станет ли Украина одним из "штатов" Евросоюза

В Евросоюзе ломают голову над планом спасения объединенной Европы от кризиса и развала. Новая задумка - за следующие семь лет создать "вторые США", более мощное об

Андрей Смирнов 14 дек, 10:51
0 0
Бог не зря Америке дал Трампа

Бог не зря Америке дал Трампа

Очень смелый, настойчивый и при том по-своему скромный президент в США. Смелый, потому что совсем не боится дураком показаться. Настойчивый - не умолкает. И точно

Андрей Смирнов 13 дек, 19:27
+16 3

Универсальный блок

Последние комментарии

Милена Милена
И я...
Милена Милена Неслыханная простота: опознаватель «свой-чужой» в современной политике
Петр Кадубинский
ай кью, у каждого следующего президента сша стремиться к нулю!
Петр Кадубинский Бог не зря Америке дал Трампа
Серп Молотов
АНАЛитеги херовы...
Серп Молотов Проект «ЗЗ». Россией будут править Высший военный совет и ФСБ
Эльвира Лукина
Людмила Редько
Malevich .
Блог
В ДНР заявили, что могут начать поставки летального оружия в украинские регионы
Андрей Смирнов 14 дек, 20:41
0 0
35 раз, когда кто-то просто нажал на кнопку фотоаппарата — и получился шедевр!
Андрей Смирнов 14 дек, 19:06
+4 0
Неслыханная простота: опознаватель «свой-чужой» в современной политике
Андрей Смирнов 14 дек, 17:14
+1 3